Todo sitio de comercio electrónico necesita un gran logotipo que refleje con precisión su marca, así como la personalidad y el tono general de su empresa. Tener (y mostrar de forma destacada) un logotipo de aspecto profesional es una manera fácil de ayudar a establecer la credibilidad y hacer que su negocio en línea se destaque entre la multitud.
Tanto si está interesado en actualizar un logotipo existente con un aspecto más moderno como en dar estilo a una representación completamente nueva de su empresa, la creación de un nuevo logotipo es una empresa emocionante e importante. Para garantizar un resultado satisfactorio, tenga en cuenta estas características como mejores prácticas cuando se embarque en el diseño de un gran logotipo para su empresa.
1. Sencillo
A la hora de crear un logotipo, la simplicidad es siempre la clave. Su logotipo debe ser conciso en lugar de estar lleno de elementos gráficos que pueden no transmitir realmente su marca, su intención o el tono general de su negocio. Muchas empresas crean logotipos atractivos utilizando simplemente el nombre de su empresa, sus iniciales o un único gráfico sin complicaciones para representar su marca. "Sencillo" no tiene por qué significar aburrido: puede transmitir mucha emoción y significado, pero de forma mínima.
Si nos fijamos en el logotipo de los Juegos Olímpicos, veremos que la "sencillez" da para mucho. A primera vista, el logotipo no es más que cinco círculos de diferentes colores. Sin embargo, los círculos están dispuestos en un patrón inusual, y todos se entrelazan entre sí. Dado que los círculos suelen representar la unidad, este logotipo transmite de forma sencilla y sucinta la idea de unir diferentes cosas en una sola (para el deporte).
2. Atractivo y profesional
Si quiere que su empresa inspire sentimientos de confianza en los clientes potenciales, asegúrese de que el producto final de su logotipo sea atractivo y profesional. Puede que su sobrina sea una artista maravillosa, pero escanear su obra de arte, subirla a su ordenador y llamarla logotipo simplemente no cumplirá con los estándares visuales actuales. Asegúrese de que su logotipo está diseñado de forma limpia utilizando las prácticas de diseño actuales y, lo que es más importante, que sea visualmente agradable para que los espectadores no quieran apartar la vista.
Considere la diferencia entre el primer logotipo de Shell, creado en 1900, y su logotipo actual. El primer logotipo era probablemente más que aceptable en su momento, pero según los estándares actuales parece dibujado a mano y un poco entrecortado, evocando una sensación poco profesional. En cambio, su versión más reciente parece nítida, limpia y atractiva para las pantallas digitales actuales, que aumentan los detalles.
3. Significativo
El logotipo que cree para su empresa debe ajustarse a su marca de forma significativa. Por ejemplo, un logotipo con un tipo de letra divertido sería perfecto para una tienda de ropa para niños, pero no para una tienda de suministros médicos. Su logotipo debe transmitir el tono y la personalidad de su empresa tanto en el color como en las imágenes gráficas. Además, no es necesario que se refiera a lo que vende para que encaje a la perfección: el logotipo es una impresión general de su empresa más que una descripción exacta.
Veamos el logotipo de Amazon. Aunque a primera vista parece sencillo -el nombre de la empresa con una flecha que demuestra que sus productos se trasladan de un lugar (sus almacenes) a otro (tu casa)-, la colocación de la flecha es notable porque transmite el mensaje de Amazon de que venden de todo, desde la "A" hasta la "Z", y la flecha curva simula una sonrisa para evocar la felicidad.
4. Atemporal
Si todo va según lo previsto, su empresa utilizará su logotipo durante mucho tiempo. Aunque nadie sabe cuáles pueden ser las tendencias futuras, querrá asegurarse de que su logotipo sea lo más intemporal posible. Varias empresas grandes y conocidas han mantenido su logotipo constante durante décadas, realizando cambios a lo largo del tiempo mediante pequeños retoques a lo largo de los años. La mayoría de los logotipos que resisten el paso del tiempo son sencillos y hablan de la marca, sin un montón de campanas y silbatos.
Pensemos en el logotipo de Coca Cola. En un principio, la empresa creó un logotipo a partir del nombre de la empresa, con una fuente personalizada, para asegurarse de que destacara, y en color rojo, que transmite energía y entusiasmo. Dado que el producto, la visión y (posiblemente) la singularidad de la empresa han permanecido constantes, el logotipo se ha mantenido prácticamente sin cambios desde su introducción en 1887.
5. Memorable
Uno de los objetivos clave que los empresarios quieren conseguir al crear un logotipo es que éste sea memorable para todos los que lo vean. El primer paso para lograr un logotipo memorable es mantenerlo simple, y el segundo es que ese logotipo sea completamente único para su marca. El objetivo es que los espectadores sepan de un vistazo qué empresa representa el logotipo y que, al mismo tiempo, experimenten inconscientemente una sensación general representativa de su marca.
Por ejemplo, el icónico logotipo de Nike, que es sin duda uno de los más eficaces de nuestro tiempo. Es mínimo y visualmente agradable, y la larga cola ayuda a los espectadores a imaginar la velocidad que pueden alcanzar corriendo con estas zapatillas. El "Nike Checkmark", junto con su pegadizo eslogan "Just Do It", son reconocibles en todo el mundo por su singularidad.
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